五粮液:注重质量保证提升品牌价值

品牌是消费者和生产者的共同追求。品牌发展水平是企业乃至国家整体竞争力的体现。

对企业来说,品牌代表着对消费者的庄严承诺,是质量信誉和实力的保证,也是市场竞争力的灵魂。

自2017年“中国品牌日”成立以来,全社会积极推动品牌发展的意识日益强烈。

五粮液自110年前得名以来,已经从传统的民族品牌发展成为今天的龙头企业。它见证了中国品牌的发展史。不断扩大自有品牌的知名度和影响力,塑造中国民族品牌在世界上的形象,努力提升中国白酒品牌的价值,推动中国白酒文化走向全球。

产品是品牌的载体,质量是品牌的基础。

几千年来,五粮液始终坚持其独特的五谷纯粮固态酿造技术,不断加强质量控制,在整个生产过程中贯彻传统酿造标准和工艺,特别注重刺绣和工艺精神的产品生产,确保始终为消费者提供极高品质的产品。

五粮液拥有业内最古老、最持久的古窖池,是酿造精品葡萄酒的唯一法宝,也是酿造业最宝贵的资源。

在不断创新和挖掘明清民族工业遗产的基础上,五粮液推出了一系列作坊有限、酒窖有限、工匠有限的超高端酒窖产品,充分发挥了五粮液深厚的历史文化底蕴,重新定义了中国超高端精品白酒的价值表达,重塑了高端品牌的价值,重新焕发了五粮液品牌的核心竞争力。

这款超高端地窖产品以“501五粮液”命名,承载五粮液不断提升品质和品牌的高端战略。

从产业角度看,501五粮液肩负着提升浓香型白酒整体高端价值表达的重任,开启了超高端白酒的新篇章。

拥有业内最佳资源的五粮液仍然坚持质量管理是品牌价值的基本保证。

早在1981年,五粮液就开始实施全面质量管理,并率先通过了中国ISO9000质量体系认证。1990年、2003年和2011年,五粮液先后荣获“国家质量管理奖”、“国家质量管理奖”和“国家质量奖”,成为行业内唯一三次荣获中国质量监督奖的葡萄酒公司。

面对荣誉,五粮液并不傲慢和浮躁。制定了优于国家标准、达到国际先进水平的产品标准体系。同时,以质量安全追溯体系的建设为主线,建立了整个生产过程的质量追溯机制。

无论是原辅料采购、制粉配料、制曲、酿酒、陈酿、储存、包装...五粮液在每个生产过程中都有严格的质量控制,每个生产环节都有自检和互检制度。实行自检、上下工序互检和专项检查相结合的方法,确保从粮食源头到包装材料的全过程安全、可追溯、无缝衔接,确保生产过程和产品得到控制,最大限度地保护消费者利益,酿造国内外消费者广泛喜爱的五粮液。

确保产品质量,不断提升品牌价值。

2018年,在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2018年(第15届)世界品牌500强排名中,五粮液连续两年入选该榜单,排名第326位,在食品饮料行业的增长率排名第一。业内人士认为,这表明五粮液品牌的全球知名度和世界影响力进一步扩大。

今年3月20日,国家商报发布的《2019中国葡萄酒上市公司品牌价值清单》由清华大学经济管理学院中国企业研究中心和各智库共同研究。五粮液在38家上市葡萄酒企业中排名第一,品牌价值1159.76亿元。

此外,五粮液以146.35亿美元的品牌价值位列英国“2018年全球最有价值品牌500强”第100位和“亚洲品牌500强”第60位,表明五粮液的品牌实力在国际舞台上不断增强。

目前,五粮液正在大力推进“第二次创业”。随着各项措施的实施,五粮液正在品牌建设的快车道上前进。

在五粮液努力打造健康、创新、领先的世界级品牌的计划下,未来,一个将中国文化传播到世界、让世界领略中国无限魅力的民族品牌将更加深入地融入世界。

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